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解讀“牛班”背后的品牌故事
作者：張輝 時(shí)間：2015-3-10 字體：[大] [中] [小]
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2014年末，一檔在線音樂(lè)節(jié)目《牛班明星音樂(lè)教室》著實(shí)火了。數(shù)據(jù)顯示，自該平臺(tái)正式上線三個(gè)月，目前平均單集點(diǎn)擊量已逾百萬(wàn)，最高單集為兩百多萬(wàn)，總播放量直逼兩千萬(wàn)，這樣的數(shù)據(jù)讓一些運(yùn)作了兩年的欄目也望成莫及，足以見(jiàn)得牛班的火熱程度了。但同時(shí)也讓一些業(yè)內(nèi)人士看不明白：音樂(lè)教學(xué)本身比較小眾，緣何會(huì)引起如關(guān)注呢？
粉絲們，因創(chuàng)新而被吸引
牛班，英文為NEW BAND，新樂(lè)隊(duì)之意，是玩音樂(lè)的高級(jí)形態(tài)，針對(duì)所有音樂(lè)愛(ài)好者（包括專(zhuān)業(yè)玩樂(lè)隊(duì)人士）。客觀的講，牛班并非中國(guó)唯一的在線音樂(lè)類(lèi)教育節(jié)目。牛班真正落實(shí)了兩個(gè)字：創(chuàng)新。其突破傳統(tǒng)音樂(lè)教學(xué)模式，每周推出一首歌曲，涉及演唱、鍵盤(pán)、吉他、貝斯、鼓五堂課程，針對(duì)性強(qiáng)，實(shí)用性高，更實(shí)戰(zhàn)。因此，明顯區(qū)別于普通的在線音樂(lè)教學(xué)課程。作為國(guó)內(nèi)首檔明星公開(kāi)課，也開(kāi)辟了一個(gè)全新的明星視頻服務(wù)類(lèi)節(jié)目的新領(lǐng)域。由胡彥斌領(lǐng)銜的一線歌手、樂(lè)手，陣容強(qiáng)大而且是親自傳授，真誠(chéng)送上不可多得的音樂(lè)秘籍。
光影社張輝認(rèn)為，作為一般的音樂(lè)愛(ài)好者，想拜明星為師學(xué)習(xí)音樂(lè)簡(jiǎn)直就是天方夜譚。但牛班做到了，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（或下載APP），以胡彥斌領(lǐng)銜的牛班團(tuán)隊(duì)免費(fèi)給大家提供一個(gè)難得的音樂(lè)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，真正實(shí)現(xiàn)了“明星教你學(xué)唱歌，大師陪你玩音樂(lè)”。
胡彥斌，集結(jié)國(guó)內(nèi)外頂尖人才
在一定程度上，牛班的影響力得益于胡彥斌本人。他在歌壇的江湖地位無(wú)疑吸引著更多人為他而來(lái)。作為牛班的創(chuàng)始人，胡彥斌是靈魂人物，在牛班團(tuán)隊(duì)里，凝聚著一批明星大咖與各類(lèi)高手。據(jù)了解，目前牛班品牌的制作團(tuán)隊(duì)，其專(zhuān)業(yè)能力及綜合實(shí)力十分強(qiáng)悍。由胡彥斌領(lǐng)銜，深諳喜歡音樂(lè)人士的實(shí)際需求，每期均從選曲、改編、出譜、配樂(lè)等各個(gè)環(huán)節(jié)大膽創(chuàng)作，集結(jié)國(guó)內(nèi)樂(lè)壇高手，共同打造牛班品牌，為牛班的高水準(zhǔn)而不斷努力。據(jù)知情人透露：牛班內(nèi)部人才濟(jì)濟(jì)，不僅在音樂(lè)方面，更有專(zhuān)業(yè)的APP制作人才、視覺(jué)打造、音效設(shè)計(jì)等優(yōu)秀人才加盟其中。
此外，牛班會(huì)根據(jù)音樂(lè)風(fēng)格、主題的不同，將有不同曲風(fēng)的國(guó)內(nèi)外明星大咖陸續(xù)加入，滿足不同類(lèi)型的音樂(lè)愛(ài)好者的需求。胡彥斌不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，他以自身魅力不斷吸引更多業(yè)內(nèi)精英加盟，不斷分享關(guān)于牛班的音樂(lè)新主張。
牛班，典型的互聯(lián)網(wǎng)式傳奇
如果時(shí)間追溯到10年前，一定不會(huì)出現(xiàn)牛班這樣的在線音樂(lè)教育平臺(tái)。因?yàn)槟鞘堑幕ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)還是初級(jí)階段，連電腦還沒(méi)有普及，基本條件不具備。因此，牛班是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的特殊產(chǎn)物，是當(dāng)下喜歡音樂(lè)人士的福利。
互聯(lián)網(wǎng)思維是牛班的初心所在，胡彥斌及牛班的所有團(tuán)隊(duì)，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的快速、便捷、生動(dòng)、互動(dòng)等特點(diǎn)，真正為音樂(lè)愛(ài)好者帶來(lái)真正的“干貨”，幫助他們?cè)趯?shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想的道路上更加堅(jiān)定與自信。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)極易產(chǎn)生奇跡的時(shí)代。讓眾多不敢想的事都變成了現(xiàn)實(shí)。也只有在互聯(lián)網(wǎng)瘋長(zhǎng)的今天，廣大音樂(lè)愛(ài)好者才可以享受牛班帶給大家的驚喜。以近期《Don`t break my heart》單集演唱課程為例，在36小時(shí)內(nèi)突破百萬(wàn)收看，數(shù)據(jù)追趕上了目前網(wǎng)絡(luò)最火的《羅輯思維》的單集播放次數(shù)。光影社張輝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)可以讓分享精神得到病毒式的蔓延，也只有在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才可能出現(xiàn)這樣的品牌傳奇。
業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)牛班之未來(lái)
不可否認(rèn)，胡彥斌和他的牛班品牌，不僅已成為音樂(lè)愛(ài)好者茶余飯后的談資，更重要的是為他們帶來(lái)前所未有的充電機(jī)會(huì)。在牛班如此火熱的背后，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)牛班的未來(lái)大膽預(yù)測(cè)，認(rèn)為在適度宣傳的前提下，三年之內(nèi)牛班擁有數(shù)億粉絲不足為奇。當(dāng)然這個(gè)數(shù)據(jù)只是預(yù)測(cè)，據(jù)說(shuō)有人給出的理由是：中國(guó)13億人，喜歡音樂(lè)的保守估計(jì)有十分之一左右，上億粉絲并非天文數(shù)字。到時(shí)可能每集的瀏覽量將突破千萬(wàn)級(jí)別。光影社張輝認(rèn)為，至于三年后牛班到底能夠擁有多少粉絲，的確不好給出具體答案。但可以肯定的是：目前單集點(diǎn)擊過(guò)百萬(wàn)，已是中國(guó)在線音樂(lè)教育的奇跡了，2015讓人滿懷期待……
張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)，上海青年聯(lián)合會(huì)品牌管家聯(lián)盟理事長(zhǎng)，品牌視覺(jué)管理專(zhuān)家，“創(chuàng)意影像”標(biāo)準(zhǔn)制定者與踐行者。畢業(yè)于北京電影學(xué)院，擅長(zhǎng)廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺(jué)系統(tǒng)研究、策劃、創(chuàng)意、制作、管理。入行10余年，成功服務(wù)1000多個(gè)品牌（項(xiàng)目），現(xiàn)為多家企業(yè)的品牌視覺(jué)管理顧問(wèn)。咨詢(xún)：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com